【2024年】日本の広告市場が過去最高を更新！インターネット広告が成長を牽引

2025年2月28日 2025年3月4日

morimori

2024年の日本の広告市場は7兆6,730億円に達し、前年比4.9%増と4年連続で成長しました。
これは3年連続の過去最高額となり、日本の広告業界が引き続き拡大していることを示しています。

この成長の理由は、
✅ 企業の業績が好調
✅ 消費者の購買意欲が高まっている
✅ 訪日観光客（インバウンド）の回復

などが挙げられます。

特に、インターネット広告の伸びが全体の成長を支えており、テレビ・新聞・雑誌・ラジオの広告（マスコミ四媒体広告）や、イベント・屋外広告（プロモーションメディア広告）も増えています。

インターネット広告が市場をリード！

2024年のインターネット広告費は、前年より増えて3兆6,517億円になりました。
これは、総広告費の**47.6%**を占めるほどの成長で、ますます重要な広告手段となっています。

伸びているインターネット広告の種類

💡 SNSの縦型動画広告（Instagram・TikTok など）
💡 コネクテッドTV（インターネット対応テレビ）広告

特に、スマホでよく見る短い動画広告の人気が急上昇しています！

【インターネット広告の内訳】

インターネット広告媒体費：2兆9,611億円（前年比110.2%）
- YouTube・Instagram・TikTokなどの動画広告が人気！
ECサイト（通販サイト）広告：2,172億円（前年比103.4%）
- Amazon・楽天などでの商品広告が増加。
広告制作費：4,734億円（前年比108.6%）
- より魅力的な広告を作るために制作費も増えている。

マスコミ広告も回復！

新聞・雑誌・ラジオ・テレビなどのマスコミ四媒体広告は、2024年に**2兆3,363億円（前年比100.9%）**となり、3年ぶりに前年を上回りました。

📺 テレビ広告が特に回復！

スポーツイベントの影響
インバウンド需要の増加
動画広告との連携が進んでいる

また、テレビ関連の動画広告も前年比147.4%増と大きく成長しています。

プロモーションメディア広告も拡大

屋外広告・交通広告・イベント広告などのプロモーションメディア広告も、 1兆6,850億円（前年比101.0%）と成長しました。

🚋 増えた広告の種類
✅ 駅や電車のデジタルサイネージ広告（電子看板）
✅ リアルイベント・展示会の広告（企業のPRブースなど）

これらは、実際に街中で目にする広告なので、オンライン広告と組み合わせるとより効果的になります。

今後の日本の広告市場の展望

📈 今後も伸びそうな広告分野
✅ インターネット広告のさらなる成長（特に動画広告）
✅ デジタルとリアルを組み合わせた広告（例：SNS × 屋外広告）
✅ ターゲットに合わせた広告作りが重要に（年齢・趣味などに応じた広告配信）

企業にとっては、オンラインとオフラインを組み合わせた広告戦略がますます重要になります。

👉 今後の広告トレンドをチェックし、時代に合った戦略を考えよう！

【2024年日本の広告費】

（株）電通のニュースリリースより引用
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0227-010853.html

項目	広告費	前年比
総広告費	7兆6,730億円	104.9%
インターネット広告費	3兆6,517億円	109.6%
マスコミ四媒体広告費	2兆3,363億円	100.9%
プロモーションメディア広告費	1兆6,850億円	101.0%

まとめ

✅ 2024年の日本の広告市場は過去最高を更新！
✅ インターネット広告（特に動画広告）が成長をリード
✅ テレビ広告も回復し、デジタルとの連携が進んでいる
✅ 屋外広告やイベント広告も回復し、リアル広告の重要性が再認識
✅ 今後は「オンライン × オフライン」広告の活用がカギ

💡 広告の世界はこれからも変化し続ける！
企業もマーケティング担当者も、最新のトレンドを押さえて効果的な広告戦略を考えていきましょう！

2024年日本の広告費 - News（ニュース） - 電通ウェブサイト

株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：佐野傑）は本日、日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2024年日本の広告費」を発表した。

電通ウェブサイト

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